短视频营销的几大变化

一、流量池高增，后驱动力稳定

用户的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求转移到线上。

这不只是短效的流量爆发，而是用户的生活、消费习惯正在经受转移，视频化内容表达，不断释放便捷化与生动化的特性，更多用户对短视频的依赖度加深。

二、女性突出增长，新增用户两级趋势明显

3、4月份短视频用户构成产生显著变化，从性别、年龄、主线人群三个维度的增长数据，品牌将从新增长人群中，挖掘相应的特性，进行进一步的价值刺激。

1、从用户性别来看，女性用户的比例过半，整体增长趋势突出。女性对短视频的需求，不只停留在娱乐、资讯，兴趣与消费，也是女性的诉求之一，穿搭、塑形、妆发等内容暗自发展，给传统线下行业提供品牌热度迸发根源。

2、从用户年龄来看，整体结构变化不大，但19-25岁的年轻人、46岁以上人群涨幅明显。在触摸用户流量天花板后，该年龄层的用户仍有显著增长，对年轻人和老年人的兴趣探索、标签内容仍是拓增流量的突破口。

3、从用户地域标签来看，结构变化较大，新一线人群赶超四线以下城市人群，成为各主流社媒平台的最大占比。一线和新一线用户成新增主力军，这意味着更多行业、高客单品牌的线上营销将取得更大的成效，商业价值将持续释放。

三、用户扎堆视频化内容，生活渗透率强

直播渗透生活的方方面面，包括但不限于云健身、云卖货、云复工等，医疗、学习、办公等在线上向各工种、各领域、各身份的人普及，后疫情用户持续留存。

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