最近一周，小黄人版小黄车的“集齐 5 种卡得77. 77 元现金”的活动一直在吸引着大家的眼球，我多次在朋友圈看到“小黄车好萌”、“我还差一张卡就集齐了”的动态，也看到不少媒体对这件事的报道。此外，上下班经过地铁4号线海淀黄庄地铁站的时候，总能看到一些人在小黄车铺设的长型海报前驻足拍照。综合来看，一个营销活动，能够分别在线上线下来大力度地营销，这也算得上一件值得关注的事情了。对此，我们不妨从整个营销活动的进程来对其进行相关围观。结合产品和相关的运营手段，初步梳理后，发现这是一个战线较长的营销，主打核心是“o

每隔一段时间，总能在朋友圈、社群或微博看到刷屏级的广告文案，有的是简单粗暴直击人心，有的是细腻创意深入人心。用户看得爽，品牌和产品借助传播也得到了一定程度的曝光。文案界牛逼的存在——“杜蕾斯”的广告很难不让人拍案叫绝，随便来几张感受一下：△借势父亲节、苹果邀请函、变形金刚 5 上映热点当然，好文案有很多，更是覆盖了各个领域和行业，比如全球性运营品牌“新百伦”早前携手李宗盛拍的《每一步都算数》：这些好文案都是怎么出炉的呢?背后又都有哪些思路或者品牌价值在里头?到哪里去找这些好文案?在微信公众号里，就有这

每天兢兢业业地敲了好几千字，但一发文就掉粉，粉丝就这么不喜欢公众号的推文吗?送优惠，搞活动，粉丝还是无动于衷!内容传播不出去，转化效果太差!简直要崩溃……还有，服务号和订阅号到底该不该两手抓呢?西瓜君第三期“西瓜诊断室”诊断了 2 个公众号，为西瓜粉丝们详细解剖了这些运营难题! 粉丝流失 原因出在哪里 公众号「格格家拼团」在 2015 年开始运营，如今拥粉 10 万。用户画像以23- 35 岁女性为主，主运营“拼团和商品优惠”，这个服务号每次的推文条数在4- 5 条。自查问题1.近期文章转发和阅读数较低，头条与次条文章阅读量差距

《速度与激情8》再次火了，除了挤进投资方的中影，最大赢家莫过于植入其中的中国移动和QQ了。上映至今，《速度与激情8》始终占据大盘超过90%的票房，首周末票房累计10. 88 亿元，打破了由《魔兽》在去年创下的内地进口片 5 天破 10 亿的纪录，而接下来的周一也出现了罕见的工作日1. 7 亿票房，能否超越前作《速7》24. 27 亿的票房成绩，似乎指日可待。相比三年前伊利舒化奶植入《变形金刚4》时的“粗暴”露出，中国移动、QQ此次的露出较为隐蔽。三年前始于《变形金刚4》的中国品牌方大肆植入好莱坞，可以说是中国广告主品牌觉醒下全球化扩

2016年的小尾巴稍纵即逝。回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。支付宝“敬业福”事件营销影响力：★★★★☆时间：2016年2月今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之

继新世相的“丢书大作战”活动在北上广的公交车、地铁、航班上大肆肆虐，近日朋友圈又被一篇名为“薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招···”所刷屏。每当某些营销活动被吃瓜群众围观时，很多营销人眼红了：自己可能花了一个月策划的活动，结果以转发量为个位数告终。很多企业以为弄了一个H5就能刷爆朋友圈，结果阅读量就是几百，并且转发的都是公司内部的工作人员，实属自嗨。那么究竟如何才能策划一场千万人的营销活动?本文不会告诉你具体的玩法，因为营销玩法实在太多，网上一搜成功案例一大把。套路手段太多，我究竟如何采用?其

在阅读量被强烈瓜分的时代，新媒体无论是想要短期引爆还是长期经营，内容都是公众号运营最基本的存在。只有足够有料的内容，才会引起用户的注意，只有足够有想法的内容，才会值得用户传播，所以很多时候，如何为公众号选择合适的素材、制作优质的内容，就显得尤为重要。今天，西瓜君就结合一些案例和数据，来和大家分享一下，如何才能为公众号挑选合适的素材，制造属于自己的爆款内容。什么样的素材更容易传播和引爆？合适的素材和易于传播的内容，对于公众号运营来说很大程度上能够起到事半功倍的作用，一篇爆文可以为公众号带来用户和流

说到大家电电商，大家都会想起天猫、京东、苏宁易购、国美在线等各大电商平台，他们这一次的双十一又实现了较大规模的增长，而各大电商平台家电辉煌战绩的背后实际上是各大品牌家电的成功。格力今年双十一当天创下了全品类合计超过7亿的销售额;美的系双十一期间全网销售额更是突破了27亿元;TCL双十一的全品销售额也突破了10亿，其中曲面电视突破了26000台，空调销售额增长了202%，白电同比增长70%，健康电器同比增长208%，通讯也增长了95%;海尔在天猫的销售额也达到了10.5亿;海信全渠道电视销售了近30万台，康佳的销量超过了19万台，创维和

不管是对于营销人，还是运营人来说，广告投放一直是一个必学的课题，几十年来，大家都在讨论这个话题，如何把广告效果最大化是很多人梦寐以求的，特别是在现在这个线上线下广告费都暴涨的年代。但是，大家都知道那句经典名言：“广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?”这很悲剧!从以前大做线下广告，电视广告，到之后做门户网站、论坛广告，再到现在做社交媒体广告、场景广告。我想没人能说，我的广告费一分钱都没浪费(你这么NB，你怎么不上天!)而我，就是属于浪费了很多广告费的那个，的确广告难做啊。虽然如此，但还是有

昨日，大家被一条娱乐圈的重磅消息炸了锅。“超级丹”在妻子谢杏芳怀孕期间出轨了! 于是，网上马上流传出，堪称文案界的典范，广告界的教科书之称的杜蕾斯的文案海报。你的想法可能是“和热点事件再次结合得那么巧妙，杜蕾斯确实太牛逼了”。然后，随手转发到了更多的微信群里或朋友圈。的确，这样的借势案例，个性鲜明的杜蕾斯佳作频频。但你可能忽略了一个基本的道理：这个热点能借势营销吗?紧接着反转的是，经杜蕾斯官方微博辟谣此图并非出自他们之手。那么对于一个文案营销高手杜蕾斯，有什么原因让它没有发声呢?有句话是这么说的：君