短视频又新增了三种广告功能？独立站卖家该如何把握新机遇？

短视频是跨境电商一个新的、热门的营销渠道，新平台内往往会有新机遇，相较于竞争已经到了白热化程度的面书来说，短视频或许是跨境卖家一个新的选择。

短视频作为一个新的社交媒体，也在不断推出新的功能，跨境卖家要想做好短视频营销，就要时刻关注短视频的最新动态。继短视频已有的广告形式以外，短视频又推出了三种新的广告功能，接下来我们一起来看一看吧！

产品目录广告

产品目录广告是出现在For You页面上的，使用产品目录广告，跨境卖家是不需要创建视频的，完全通过图片和文案来展示产品。短视频用户点击广告卡片，即可进入产品目录页。

相较于其他广告，产品目录广告能够让用户在短时间内接触更多的产品，从而提升下单的可能性。不过该广告形式，目前只在美国地区测试使用，如果跨境卖家的主要目标市场是美国，可以考虑先尝试一下。

视频购物广告

视频购物广告同样是展示在“给你”页面的，这是一种综合收藏广告和动态展示广告的新广告形式。同时依据短视频计划，收藏广告和动态展示广告将在明年退出市场，因此跨境卖家要注意，如果主推的是这两种广告形式，那就要提前做好准备，及时调整营销策略，避免届时手忙脚乱，影响独立站的整体流量。

视频购物广告实际上就是在信息流视频中，加入广告卡片。通过视频内容来打动消费者，再通过广告卡片来引导用户行为。这实际上是形成了一条完整，但更加简短的购物路径，能够有效帮助卖家提升转化率。

我们独立站无缝对接全网推广方式，还为卖家提供了实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具，帮助卖家更好地了解营销推广情况，以便卖家可以及时调整运营策略。

直播购物广告

直播购物广告自然是为了直播而专门设计的，通过广告卡片，短视频用户可以从“给你”页面直接到达直播购物页面。对于主打东南亚市场的卖家来说，这是一个很好的机会，因为直播购物目前在东南亚是非常火爆的。良好的直播购物氛围，为跨境卖家带来了更多转化的机会。

不过也并非所有的东南亚国家都有开放此功能，目前只有印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国以及越南等国家可以使用该功能。此外英国也有开放此功能，不过目前直播带货在欧美市场，表现远远不如预期，所以该功能可能还是会比较适合东南亚的卖家。

短视频虽然增长速度较快，但作为营销平台，其实还没有那么完善。这时候跨境卖家如果将目标转向短视频，好处在于新平台，新机会也很多，没有被品牌垄断，中小卖家也可以通过极具创意的视频脱颖而出。但问题也同样在其是一个新平台，可参考的经验依据是比较少的，结果就很难预料。

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