腾讯财报暗藏玄机：微信的崛起伴随QQ的没落

11月16日，腾讯公司发布了2016年第三季度财报，在世界互联网大会召开的日子里，这或许并不算一件大事，也并不那么值得人们期待，因为腾讯每个季度的财报都几乎如出一辙的优秀，收入大增，利润大涨，用户不断增加。

要说有什么值得关注，那就是微信了，尽管腾讯一直否认会将微信独立分拆，但公众对于这款产品的关注度胜过了腾讯的任何一款产品。在最近几个季度的财报中，我们可以很清楚地发现，尽管没有单独描述，但微信已经越来越多的在腾讯的财报中提及。

微信的崛起伴随QQ的没落

第三季度，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，比去年同期增长30%，在7亿月活用户之后，微信活跃用户数依然保持着每季度4000万左右的增长，下一季度很可能超过同台竞争的QQ。

本季度QQ月活跃账户数达到8.77亿，比去年同期小小的增长2%，但是，较上季度的8.99亿出现回落，回到了2016年第一季度的水平。这已经不是QQ用户数的第一次回落，但确实回落幅度最大的一次。

无独有偶，在移动端方面，QQ智能终端月活跃账户为6.47亿，仅比去年同期增长1%，低于二季度的6.67亿，也低于一季度的6.58亿，出现了这一数据历史以来的首次环比下滑。

另一方面，曾经被视为“中国Facebook”的QQ空间，活跃账户数6.32亿，比去年同期下降3%，连续第四个季度出现同比下降。

这一系列的下滑，或许意味着QQ的生命周期已经到达了一个难以跨越的瓶颈。尽管包括腾讯在内多个市场调查发现，QQ的用户群体相较微信更偏向低龄化，其依然具备存在的意义，但不可否认的是，由于同族兄弟过于相像，微信已经开始从QQ手中抢夺用户，而不是此前预想的微博、陌陌等其他公司的社交产品。

微信的商业化道路

尽管腾讯在财报中并没有单独披露微信所带来的收益，但是从一些细枝末节上我们可以看到一些端倪：

• 2016年第三季，腾讯广告业务强劲增长，微信及移动端新闻应用是同比增长的主要推动因素。

• 腾讯网络广告业务的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

• 微信朋友圈的LBS本地推广广告在地方广告主中渐受欢迎，如来自房地产、婚庆服务及汽车经销等行业。

• 季内我们推出微信朋友圈原生推广页广告，这是一种可通过灵活的图像与视频组合来展示广告创意的全屏即时加载广告形式。

• 我们于2016年8月8日进行的“无现金日”微信支付推广活动深受商家及用户的欢迎，近70万家商家参与其中，同比增加七倍以上。我们推出微信买单特色功能，通过简化接入程序及减少支付整合工作使得商家可以快速接入微信支付。

通过这些描述我们不难看出，微信的商业化主要依然是两条腿走路：广告与支付。其中广告部分主要来自朋友圈的社交网络属性，即时通讯功能依然无法顺利实现变现。而支付方面，随着用户量的增长和技术的升级，微信支付已经越来越多的被用户所接受。

不过，在广告方面，朋友圈广告的用户和品牌客户认可程度依然不敌微博这样的社交媒体，并不具备先天优势，而今日头条等新闻客户端也均对这一领域虎视眈眈，朋友圈的最大优势还是用户量。

马化腾在财报中提到，第三季主营业务取得强劲的财务表现，尤其是智能手机游戏和社交效果广告业务，说明朋友圈广告收入已经在腾讯内部占据了一定地位

而在支付方面，腾讯还在持续的投入，包括今年实行的提现收费政策，均是为了减小业务亏损。

从这两点来看，如何把庞大的用户数转化为商业价值，还是微信需要继续探索的问题，或许也正因为如此，腾讯从未单独公开过微信的商业化进展和数据。

随着中国移动互联网红利的终结，以及微信用户量的瓶颈（下季度或许将达到QQ用户量过去的峰值），微信的下一步将不再以开拓用户为重点，而是如何改善产品，并选择一条适合自己的商业化突破口，也许会是小程序，也许会是微信支付，我们拭目以待。