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涨粉！涨粉！涨粉！2016年最惊心动魄的涨粉案例
作者：张洁 夏之南 来源：新榜(ID：newrankcn)
排名不分先后 写爆文：570万阅读换18万涨粉 若想在微信公众平台实现“一夜暴富”，最有效的途径还是“爆文”。 8月8日，公众号“靡音”发文《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》，推荐了廖佳琳翻唱版的《Rolling in the deep》。 短短数日这篇文章的阅读数突破570万，为这个原本4000粉丝的账号带来约18万涨粉。成千上万条消息瞬间涌入后台，差点逼疯了原本“每条必回”的运营者里里。 这首翻唱用湖南宁乡花鼓戏唱法演绎，完全颠覆了原作，可以用提神醒脑、过目不忘来形容，此前在网络上的播放量就达千万次。不过，“靡音”的推荐点燃了它在微信上的爆炸式传播，从某种程度上来说，就像抓住了一部爆款作品在未知平台的传播红利。 “潮人小罗”的案例可能更疯狂。从10月25日起大约一周的时间，“潮人小罗”推文《刷保时捷开豪车，约会女主播~》刷屏，粉丝数从85万涨至140多万，阅读数超260万。 这条恶搞视频在腾讯视频的播放量达822万 “潮人小罗”专注于做恶搞视频，这篇推文的内容是一条恶搞女主播的视频，目前仅在腾讯视频的播放量就达1200万。虽然，国内外恶搞环境的差异成为他们必须面对的挑战，但这种市场环境下恶搞内容的欠缺与不成熟，再加上今年直播市场的火爆，又给了他们成为爆款的机会。 与以上两种案例相比，文字涨粉的案例可能更为常见。还记得写《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的“X博士”吗?这篇文章在阅读数近200万时，“X博士”被封号一个月，不过还是妥妥涨了5万粉。直播、城乡、底层……每个词汇都能抓住网友的敏感神经，引发一场全民讨论。 蹭热点：“关八”一夜涨粉32万 热点涨粉其实是爆文涨粉的分支，借势热点往往能起到“四两拨千斤”的效果。毫不夸张的说，蹭好热点应该是每个小编的必备技能。 谈及今年最大的新媒体热点，非“宝强离婚”莫属。8月15日，就在这出年度最强八卦热点席卷网络期间，“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨》。 这条独家爆料的原创视频文章，当天阅读突破230万，通过在视频中植入关注信息，创造了一夜涨粉32万的纪录，使“关八”粉丝数直接突破400万。 再比如在里约奥运期间因《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》一文涨粉7.5万的“馒头说”;杨绛过世后发文《不要在该约炮的年纪谈修行》而涨粉10万的“社长从来不假装”，这篇文章的阅读数在400万以上。 严格来说，热点涨粉也分为两类，大多数公众号是蹭热点，不过也有极少数选择主动制造朋友圈热点，“喃东尼”便是其中之一。 还记得4月爆红的翻船体吗?在“喃东尼”连续推出的“友谊的小船说翻就翻系列”中，《友谊的小船说翻就翻【加强版】》在推出后至少为他带来4万多涨粉(以往每天涨粉几十个)。 虽然，翻船体能成为“热点”并不在喃东尼的预料之内，而许多账号的抄袭也令他苦恼不已。 搞活动：“逃离北上广”与涨粉11万 说到公号界的活动涨粉，可以给“新世相”的“4小时逃离北上广”颁一个最声势浩大奖。 7月8日上午，“新世相”发出活动“4小时逃离北上广”，称前30位赶到北上广三地机场者，会收到一张未知的免费机票，前往30个目的地。
这场活动当天至少为“新世相”带来116万阅读，近11万涨粉。活动发出2小时后，#4小时逃离北上广#微博话题阅读量达1322万。 对操盘者张伟来说，这背后其实有着相对清晰的商业化设想，而不仅是简单的营销事件。 之后他们又发起以“中秋为什么不想回家”为主题的直播、偶像男团“X玖少年团”通过公众号出道，以及最近宣布推出青春版《红楼梦》等热门事件。通过窥探城市人群的精神世界，并调动他们的行动力，“新世相”正在成为一名新媒体流行制造者。 有品牌：凤姐开号、局座回归 这类案例多发生在“网络红人”或名人身上，在公众号开设初期，凭借以往的名气快速汇集起慕名而来的粉丝;也可以通过其它方式，将原本散落在微博或视频网站的粉丝导流过来，实现快速增粉。 7月18日，被封为“中国初代网红”的凤姐开通微信公众号“我就是凤姐”，作为对网友围观其身材发福图片的回应，推文《我从来没有伤害过你，请你也不要伤害我》，此后连续发布了四篇文章，一周内粉丝突破7万。 此外比如“局座召忠”。在电视屏幕上活跃了半辈子的著名军事评论员张召忠，于今年初开通公众号“局座召忠”，与年轻用户打成一片，短短15天粉丝突破20万。 不过，与“高晓松”这样只发过几条语音打酱油的名人号不同，“局座召忠”并没有就此停下魔鬼的步伐，不仅分分钟玩转B站弹幕，还联合“军武次位面”推出新的视频节目，目前已经拥有近百万粉丝，还创造微博一天吸粉百万的壮举。
回归这类案例的涨粉技巧，首先最有效的还是充分导流，将原本分散在网络上的粉丝汇聚到公众号。比如今年下半年强势崛起的公众号“起小点见”。 起小点本身在游戏和电竞圈就具备很高的人气，系列视频在网络累计完成数亿次播放，开设公众号后，通过在人气视频中增加贴片的方式为公众号引流，同时通过一些游戏主播在微博及直播中宣传的方式进行推广，6个月实现涨粉百万。
砸重金：“电影工厂”获70万涨粉 15天粉丝破百万，是“一条”在2014年创下的涨粉神话，除了内容、人脉等因素，“一条”当时也用过投广点通等方式做渠道分发。 砸下重金做付费推广(我指的不是某淘)，是最直接的涨粉方式，不过如今这个方法还这么吸粉吗?“电影工厂”给出了一个值得参考的示范。从今年9月到11月，“电影工厂”将重心放在付费推广上，广点通、公众号及其他客户端的投放并举进行，获得70万的涨粉回报。
“电影工厂”的主编张利燕认为，免费获得用户依然很有效，但可能需要更长的周期，而“电影工厂”属于拿钱买运营时间。“其实我们已经错过了第一批付费的红利期，‘一条’‘二更’等第一批付费推广账号目前做的都很好，大大缩短了运营周期，可以更早尝试商业化，尝试更多的玩法。” 当然，这些投放都离不开一篇好的文案。张利燕说，目前广点通的大盘价格在3元左右，他们尝试过上百个文案，“总之就是，多文案，小金额，不同时间段，不同地域，不同性别分批测试转化，找到一个最低成本的文案，然后集中起来大面积投放”。
拼特色：走路带风式吸粉 一批内容极具特色的公众号，成为今年内容创业领域的一股新力量，比起前辈们，他们吸粉的速度同样惊人。 如更具人格化的少女情感号——“我走路带风”，自今年3月底运营以来，粉丝数一路扶摇直上，8月份单月涨粉达15万，漂亮的数据背后，是这位95后运营者写出的一篇篇10w+，以“讲自己故事”的方式，引发同龄人共鸣，凭借突出个性揽获一批批年轻粉丝。
说起风格别致的内容类型，不得不提两个优质的音频类自媒体。“一个人听”“小北”做的均是睡前音频类情感故事内容，凭借带有独特质感的声音成功打动用户。 从今年7月1日起，“一个人听”仅用4个月新增100万粉丝，“小北”同样创造出5个月破百万粉的壮举。除了声音给人的依赖感比文字更强，还一个很重要的原因，是音频内容可以通过多平台分发获取微信以外的流量，通过导流实现微信用户增长。 另一个内容类型涨粉案例是 “不二大叔”，谁能想到，这是一个内容全部源自转载的公众号，仅仅做一个二传手，依靠转载别人的优质文章，“不二大叔”便实现了四个月涨粉百万。回头看来，在原创内容竞争如此激烈的当下，这也不失为一条运营新路子。 抱大腿：你好我好大家好 自媒体之间互抱大腿，抱团取暖，也是一种不错的方式。比如互推和转发。 去年年底“路边社传媒”被永久封号后，社长江明带着“社长从来不假装”回归，发文《路边社：想跟十万用户说句再见》。文章发出后，“槽边往事”“三表龙门阵”“Queen主义”等账号主动推荐，据说当时为这个名不见经传的新号带来了3万用户。
五个月后，“社长从来不假装”推出《不要在该约炮的年纪谈修行》一文成爆款(也可归为热点爆文)，涨粉10万，并在推出后第三天，写了一篇《公众号一天涨粉十万是怎样的体验》，着重感谢了之前助他一臂之力的自媒体，还附上二维码。据说，24小时内，“三表龙门阵”自称涨粉2万，“槽边往事”自称涨粉4000，可见抱团增粉的成效。 这种抱团还不仅局限于微信，上个月我们采访“剽悍一只猫”时，运营者猫老师也提到这种“抱大腿”涨粉经历。从量上来说，“剽悍一只猫”一年涨粉58万并不是最典型的案例，但他比较擅长运用平台红利与其他自媒体的优势。
“剽悍一只猫”式鸡汤，或者说鸡血 他在简书上的一篇文章曾被@思想聚焦 @清华南都 @噗嗤大叔 等微博大号转发，使得他的微博增粉8000，公众号一夜增粉近4000;他还在“朝夕日历”做过一次演讲，增粉3万。 主动自费学习、大量采访自媒体人的经历，也为他积累了不少人脉。就在几天前，坐拥90万微博粉丝的自媒体人萧秋水还发文支持“剽悍一只猫”的直播课程。 这种涨粉，大概就是传说中的人品大爆发吧。 逆袭的故事人人都爱听，所以也令人印象深刻。 如果仅从数据上来说，不得不提的还有今年7月一上午涨粉百万的“柏拉图app”。通过“扫码关注生成标签”的形式，“柏拉图app”的性格测试小游戏在朋友圈疯狂刷屏，可能是由于瞬间使用人数过多，甚至一度导致这条制作链接出现乱码，无法正常进入。 然而，一上午的刷屏过后，该公众号被微信封禁，制作图片的链接也因诱导分享被屏蔽。一次半日吸粉百万的“神话”，最终成了一场白日梦般的狂欢。
再度回顾这一年来的疯狂涨粉案例，会发现数据背后的景象也十分有趣。王宝强离婚声明在凌晨发出，仅当天00：21至清晨6：00间，依据新榜数据至少就有392篇关注王宝强的文章被创作推送，这些都是敬业的小编们从床上爬起熬夜码字的产物。 最后，“一夜涨粉32万”的神话，却只发生“关八”身上，但不能不说那些没被采访、报道、记录在册的案例就不值一提。
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