一款日历卖到几百万？故宫、果壳们的日历“生意”

故宫出日历了，果壳出日历了，豆瓣竟然也出日历了……

自2009年民国时期出版的《故宫日历》开始出新发售，每个年末年初，我们看到越来越多品牌投入大量的精力生产日历型产品，果壳的《物种日历》、单向空间的《单向历》、读库的《日课》等等，这些日历有买有送，销量和口碑都相当不错。

为什么故宫、果壳们如此热衷于日历“生意”？

单本炒到上千元，销售额过百万

这些日历卖得好

2017年版《故宫日历》截至11月末卖出了47.3万册，较去年翻了一番；

豆瓣的官方微博也提到《豆瓣电影生活日历》不到一周就被抢光，听内部工作人员说销售额几百万，微博下还有不少留言求补货，淘宝更是炒到1999元；

早前，聚集了知识青年的果壳所发行的物种日历在短时间内卖出了500万的销售额……

其他文化日历

文化日历玩家越来越多，不仅仅有故宫日历这样的老司机，还有豆瓣、果壳等上百个品牌，其中70%是2016年才面世的。更不可思议的是，它们都取得了非常亮眼的销量成绩：《故宫日历》2017年“低配版”定价66元，《豆瓣电影生活日历》定价58元，果壳《物种日历》最低卖67元，它们均卖出数十万套，销售额都达到数百万级别。

事实告诉我们，日历早已不是“负责吃灰”老东西，它正变成一种时髦的营销手段。而在这场日历的营销战中，故宫、果壳和豆瓣凭借自身的文化优势，已经小胜一筹。

《故宫日历》

《故宫日历》由故宫出版社出版，在1932年到1936年发行之后曾中止，直到2009年以1937年版日历为蓝本重新出版，6年间销量增长超过8倍，长期居于生活艺术类图书销售榜首——注意，它是图书，而不是工具。

不论是上个世纪30年代的版本还是最新版本，均与故宫藏品进行了结合，让其充满文化底蕴，同时《故宫日历》不忘与时俱进，比如2016年日历就与生肖“猴”进行了结合。

在互联网营销上，故宫一直走在传统文化机构的前列，它拥有韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞等系列App，同时还不忘与腾讯这类互联网巨头合作深度开发“故宫”这一超级IP仓库。另外，它也会与互联网知识社群罗辑思维合作，推出了定价199元的珍藏版定制套装。《故宫日历的》销售渠道也以电商为主。

《故宫日历》罗辑思维独家珍藏套组

《豆瓣电影生活日历》

《豆瓣电影生活日历》则是由豆瓣市集和豆瓣电影团队打造，其定位为“电影书”，每一页内容都与电影有关系，包括电影人物的诞生、经典电影的发布、经典的电影台词，还整合了电影在豆瓣的短评与评分，用户还可拿出手机扫码二维码查看更多电影内容。

《豆瓣电影生活日历》希望抓住的是热爱电影的那部分年轻人，希望给用户每一天的生活融入电影元素。豆瓣电影生活日历并没有开展特殊的活动营销，但在自有平台发布之后，一周之内就被哄抢精光，但出品日历这样的周边产品，本身就是一种营销。

果壳《物种日历》

在周边产品方面，果壳尝试较早，今年已是果壳第三年做日历：

第一年做的是《城市物种日历》，主题是城市动植物科普；

第二年是《餐桌物种日历》，主题是食物物种科普；

今年则是“萌物”，依然是各种生物科普。

果壳的《物种日历》拥有插画、文字介绍，还有二维码。用户可扫描二维码到果壳App查看更多知识，同时日历可撕下作为明信片寄出。果壳在网站、微博、微信等自有渠道推广这一日历，其创始人姬十三也亲自上阵，利用社群的力量，最终在72小时售出了几十万套，销售额500多万。

为什么这些日历卖得好？

为什么大家愿意花高价购买这些日历？

其实功能性倒是次要的，不论是计划日程，还是记录事情，目前都有大量免费的互联网工具可以选择，非常方便。大家购买这些日历本质是一种精神消费，跟小孩子买芭比娃娃，大人们买手办没有本质区别。

不论是《故宫日历》、《豆瓣电影生活日历》还是果壳的《物种日历》，它们都有浓烈的文化内涵，与故宫、电影、物种知识这些文化密切相关。简单地说，这些日历的本质就是文化周边产品，人们购买文化日历更多是为了精神的愉悦，它是一种格调情趣，一种生活方式，一种“每天翻开新的一页”的仪式感，因此日历的内容、文字、设计，就显得至关重要。

由于有文化价值且在生产上有时效性，文化日历跟邮票一样，具备了一定的收藏价值，比如2010版的《故宫日历》价格目前已被炒至5000元，2011年至2014年版的《故宫日历》标价也多在400元以上，而《豆瓣电影生活日历》今天在淘宝已被炒1999元。当然，也有不少人购买这类产品的不是为了收藏获利，纯粹是因为好看或者文艺。

还有哪些品牌出过日历？

从最初的文青消费到如今的全民消费，故宫、果壳们的“日历”生意似乎变得越来越火，那么到底有哪些品牌出过日历型产品？

《单向历》——单向空间出品