封号，禁言，一些走在低俗边缘的账号，可得适可而止了

据央视报道，昨天（6月7日），北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

6 月 7 日下午 5 点左右，新浪微博@微博管理员 发布公告——《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的 19 个低俗追星账号予以关闭。这其中就包括了全明星探、中国第一狗仔卓伟、娱乐圈大表姐等知名八卦娱乐大V。除了微博之外，今日头条、一点资讯、优酷、百度、腾讯等也都封禁了一批违规的八卦账号。

此外，咪蒙疑似被禁言，其在周二推送的《嫖娼简史》被删除，往常每日必更新信息或文章，昨日却无任何推送内容。

可以说，昨天，中国最一线的八卦狗仔和超级自媒体咪蒙都遭遇了史上最强力度的监管风险。

一、封号&禁言，是早有伏笔么?

表面上看，微博部分八卦娱乐大V被封号这事儿事发突然，但实际上，这一切早有伏笔，娱乐大号熙熙攘攘的吵闹场面早就被监管层“盯”上。

在虎嗅网推送的《请将三俗进行到底》一文中，作者@伯通 称，早在去年 9 月份的时候，新浪就曾警示过大家了。

去年 9 月新浪曾召集 21 名微博娱乐大V，在京举办了“娱乐自媒体抵制低俗座谈会”，点明指出“自媒体时代，时有哗众取宠、甚至杜撰诽谤的言论出现，这一乱象在娱乐领域尤为严重。

例如一些娱乐自媒体在明星的两性关系、同行竞争、个人隐私上大做文章，常常捏造负面或者人格侮辱”，并明确指出“不给低俗网红提供蹿红平台，将对抹黑明星的大V采取禁言甚至封号处理。”

遗憾的是，部分八卦号并未意识到这一警告的意义，在此后依然我行我素持续低俗。

在公众号@三声 推送的《卓伟们遭遇降维打击，八卦产业链会不会因此坍塌?》一文中，作者@尹航 也列出了封号事件的前兆。

5 月 18 日，《人民日报》 17 版刊发的《别让“八卦”太喧嚣》一文，将矛头对准了媒体，文中批评：“如此‘用功’，背后的驱动是点击率、阅读量所兑现的经济利益”。《人民日报》提醒公共媒体承担起守望社会风气的责任，对隐私、八卦“拿出应有的姿态，给予正确的引导”，不要被点击率与流量经济裹挟，为其提供“卖丑”平台;

6 月 1 日，与《中华人民共和国网络安全法》正式实施相同步，广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，明确要求“娱乐报道要崇德尚艺，绝不能以炒作绯闻丑闻隐私劣迹为噱头博取点击率”。

文件措辞严厉，一部分八卦号在过去一段时间已经收敛了很多，减少了过度煽动和猎奇的内容，因此逃过一劫。但仍有部分八卦号依然我行我素持续低俗，踩了红线，终酿悲剧。

无独有偶，咪蒙在红线这里，也被绊了一跤。

@咪蒙 于周二推送的《嫖娼简史》一文较为敏感，文章以男大学生嫖娼为背景，描写了男大学生嫖娼的诸多观念，文中案例真假尚不可知，文章发出后，很多读者表示很反感，选择举报，现在文章已经无法正常打开。以为只是文章被举报，没想到的是，这篇文章疑似使得咪蒙被禁言，往常每日必更新信息或文章的咪蒙，昨日却无任何推送内容。

事实上，咪蒙此前就曾大量推送过含有明显性暗示的文章，微信对于此类内容也一直是打击的姿态，那为何深谙微信之道的咪蒙，还是翻车了呢?

@万能的大叔 在《咪蒙和卓伟被封，对公关传播有何影响?》一文中，提出了三点可能性：

1、咪蒙被捧上了天。一般这种上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下来多恨，案例很多。当然，微信平台也需要这样的头部资源来强调自己的价值。

2、屡次的试探之后，咪蒙可能认为自己能够把握好尺度。这种自信可能来自其多年的文字工作者经历。

3、唯点击量论。咪蒙有一套理论，一看标题就基本知道这篇文章会不会过 10 万+，显然，客户也是冲着她的点击量大来的。所以，为了点击量，咪蒙就创造了“咪蒙体”，最终在第 2 条上栽了跟头。

二、明星八卦之于微博的重要性

微博中的明星群体及其粉丝是微博生态的重要组成部分，娱乐八卦在微博所占的比重也显而易见。微博为明星八卦提供了传播的土壤，同样的，作为微博流量的重要来源，明星八卦也为微博带来了不小的收益，两者相辅相成，互利互惠。

相较于微信朋友圈较为封闭的舆论环境，微博更为开放的舆论环境更适合具有大众关注度的话题发酵，对于整个娱乐产业起到了更大的信息扩散传递的作用。从卓伟曝光文章出轨事件后，“周一见”似乎已经成了八卦IP，大家也都习惯通过微博来第一时间了解明星八卦，王宝强与马蓉离婚事件、白百何疑似出轨事件等全民娱乐事件都是在微博持续发酵的。

那么，娱乐八卦号的被封禁，会对微博带来巨大损失么?@姜中介 认为，这些娱乐八卦大V账号的关闭，对于微博未来的财报影响可以忽略不计。其在@ 21 世纪商业评论 推送的《卓伟账号被封，没有了“周一见”，微博财报会变脸吗?》一文中，列举了早年间微博的一些财报数据后，称：

与电视媒体合作，在爆款综艺节目中植入互动环节，成为众多影视剧宣传的首要阵地;与NBA结为长期战略合作伙伴关系……微博的兴起离不开娱乐明星。但现在，明星八卦或许能瞬间拉高某一时段流量，但其日常流量来源更加多元化。一个拥有3. 4 亿月活跃用户的平台，其本身所具有的吸引力早已远超任何单一用户群，明星也不例外。

三、自媒体如何避过雷区?

有人触了雷区，就有人逃过一劫、暗自侥幸，那到底那条红线在哪里，如何避免踩到红线呢?@新榜 在《“最严新规”+“最严整顿” 自媒体不想封号，就别踩这些红线!》一文中就列举了一些自媒体需要远离的雷区，这里简单罗列一下：

1、自媒体发新闻信息必须遵守法规

个人类自媒体发布新闻信息时虽然不需要事先获得许可，但发布的内容不得违法，也不能违反平台规定。在实际管理和执行中，平台方对这些自媒体的管理甚至会更加严格。

2、自媒体转载新闻信息不能乱改标题

个人类自媒体如果要转载新闻信息，至少要注意 3 点：不得乱改原新闻信息的标题;不得乱删减、拼凑其中的内容;不能把旧新闻当新的新闻信息重发再发。

3、自媒体要考虑平台感受让平台有安全感

自媒体人需要遵守法律法规，因为自媒体乱发东西平台是要承担责任的，所以不能让平台方日子难过，否则离封号就不远了。

4、自媒体应该密切关注政策动向，远离雷区

平日里要多看一些最新政策和行业情报，了解业内动态，把握动向。

总体而言，本次微博等平台对娱乐八卦类账号的整改力度之大，实属喜闻乐见。对于围观群众来说，净化网络空间的同时也能使大家从浮躁的环境中抽离出来，不被娱乐八卦牵着走;对于媒体和内容创作者来说，也更促使大家去生产更多真正有价值的内容，而不是去无限挑逗大家的窥私欲。

可以预见，微博等平台之后对娱乐八卦类账号的监管会更加严格，微信公众号的环境整顿也不远了，一些走在低俗边缘的账号，可得适可而止了。