全球首个 20 亿月活 App，Facebook 的下半场会是怎样？

摘要：坐稳全球第一大社交网站宝座后，Facebook 的发展历程也进入了下半场。

昨日社交巨头 Facebook 发布了今年第二季度的财报，其首次正式对外公布，Facebook 平台月活跃用户数已经超过 20 亿人。从业绩表现来看，Facebook 在该季度中继续延续了一直以来的惊人表现，营收和利润继续双双超出此前市场预期，其中实现营收 91.6 亿美元，同比增长 45%，利润 38.9 亿美元，同比增长 69%。

从 13 年前创立到获得 10 亿月活跃用户，Facebook 用了 8 年时间，从 10 亿到 20 亿，Facebook 又花了 5 年时间，在坐稳全球第一大社交网站宝座后，Facebook 的发展历程也进入了下半场。

月活超 20 亿，Facebook 也有忧虑

全球月活用户规模首次达到了 20.1 亿人，也就是稍稍少于全球人口的三分之一，Facebook 在社交网络的绝对统治力可见一斑。在第二季度财报公布之后，这位社交巨头市值更是超过了 5000 亿美元，庞然大物的 Facebook 营收、利润的增速依然堪比一家初创公司，但也不得不指出，Facebook 转型移动互联网的红利基本已接近饱和。

第二季度的财报显示，来自移动端的收入占比已经高达 87%，信息流广告也已经到达上限。除了 Facebook 主站以外，旗下的 WhatsApp，Messenger 和 Instagram 都是社交领域的佼佼者，WhatsApp 和 Messenger 的月活都超过了 10 亿，Instagram 也有 7 亿非常活跃的用户。

但是这些产品的收入还没有成长到可以支撑营收增长的重要地位，且社交网络空间竞争加剧，再要指望用户扩大似乎不太可靠。那么在进一步巩固庞大广告业务的前提下，手握 20 亿月活跃用户的 Facebook 未来还能做什么？未来还会做什么？Facebook 的下半场又将会是怎样？

Facebook 的下半场

基于 20 亿用户的电视业务

在财报公布之后，扎克伯格在随后的投资者电话会议上表示：未来业务更大的驱动力将来自于视频而非即时通讯。

在今年的 2 月份，Facebook 对外宣布了原创电视节目的计划，之后又与好莱坞磋商并牵手其电视节目。而近期 Facebook 正在加紧与娱乐、媒体行业频繁接触，就制作原创视频内容的相关业务进行广泛合作，且就在昨天，有外媒报道 Facebook 首个原创电视节目将于 8 月中旬开播。

电视节目的收入、利润以及所有的数据将由 Facebook 和好莱坞的内容制作方共同分享。或许，仅仅看到 20 亿月活这项数据，广告商就愿意为这个「稳赚不赔」的买卖砸钱。不仅是扎克伯格，外界也同样认为电视节目将会为 Facebook 带来额外的业务收入。

不只是 Facebook，内容制作市场似乎是互联网巨头的共同目标，苹果也在去年开始发力电视节目领域。今年年初，苹果和好莱坞工作室商议开发原创电视节目制作，并考虑提供原创电影内容。

AR：Facebook 未来的主战场

扎克伯格曾说过：未来，人工智能、AR、全球互联网将成为社交的核心，AR 技术将在 5 至 10 年内成长为最强大的社交平台。而在今年 4 月份的 F8 大会上，Facebook 就已经把很大一部分的未来压在了 AR 上。

在这次大会中，正式推出 AR 平台 Camera Effects，以及两款工具 AR Studios 和 Frame Studio，并且成立了 AR 工作室。就在前不久，Facebook 表示美图将作为 Facebook AR 工作室 Beta 合作计划的首家合作伙伴，为其提供三款 AR 相机特效。

除了这次与美图合作推出 AR 滤镜，Facebook 还在研发用于社交的 AR 眼镜。戴上这款 AR 眼后，数字图形将浮现在肉眼看到的现实场景上，会在人物的头部上方显示出人名，帮用户绕过忘记人名的社交陷阱，Facebook 不断的在 AR 领域进行着的探索与尝试。

扎克伯格的「使命」：让世界紧密相连

第二季度的财报显示：此次月活突破 20 亿，发展中国家用户成为关键，Facebook 一直在针对低价 Android 手机和低带宽环境优化应用。Facebook 过去 5 年的快速增长主要来自发展中国家，他们致力于让世界更开放、更互联，Facebook 已经成为连接世界的重要服务。

然而扎克伯格意识到，「只是连接世界是不够的，还需让世界更紧密相连」。过去的「使命」招致了部分争议，扎克伯格也看到了这种分歧，于是 Facebook 的使命变成了「赋予用户创建社区的权利，让世界融为一体」。Facebook 将把重点放在「联系」上，鼓励用户发展构建社区的能力。

这是扎克伯格的最终「使命」，Facebook 希望以 20 亿用户为基础，来致力于一个更美好的世界——「消灭贫穷，治愈疾病，组织气候变化，推广自由和包容，制止暴力」。