最近一周，小黄人版小黄车的“集齐 5 种卡得77. 77 元现金”的活动一直在吸引着大家的眼球，我多次在朋友圈看到“小黄车好萌”、“我还差一张卡就集齐了”的动态，也看到不少媒体对这件事的报道。此外，上下班经过地铁4号线海淀黄庄地铁站的时候，总能看到一些人在小黄车铺设的长型海报前驻足拍照。综合来看，一个营销活动，能够分别在线上线下来大力度地营销，这也算得上一件值得关注的事情了。对此，我们不妨从整个营销活动的进程来对其进行相关围观。结合产品和相关的运营手段，初步梳理后，发现这是一个战线较长的营销，主打核心是“o

解析美团在千团大战时的关键运营思路;分享企业科学运营的“三步法”。今天我们课程的题目叫做《如何科学运营一家企业》，那么我们首先就要对科学运营下一个定义。科学运营是指：具备科学精神、勇气和基本素养的团队，用科技手段和科学方法论去运营一家企业。在展开谈科学运营之前，我们先来谈谈运营的基础问题。之后，我会解析美团在千团大战时的一些关键运营思路，在此基础上才有了我今天要和大家分享的科学运营“三步法”。谈到运营，人们最常容易混淆的是它和战略之间的关系。战略，就是要做正确的事。运营是什么?正确地做事以实现战略

每隔一段时间，总能在朋友圈、社群或微博看到刷屏级的广告文案，有的是简单粗暴直击人心，有的是细腻创意深入人心。用户看得爽，品牌和产品借助传播也得到了一定程度的曝光。文案界牛逼的存在——“杜蕾斯”的广告很难不让人拍案叫绝，随便来几张感受一下：△借势父亲节、苹果邀请函、变形金刚 5 上映热点当然，好文案有很多，更是覆盖了各个领域和行业，比如全球性运营品牌“新百伦”早前携手李宗盛拍的《每一步都算数》：这些好文案都是怎么出炉的呢?背后又都有哪些思路或者品牌价值在里头?到哪里去找这些好文案?在微信公众号里，就有这

在制定营销策略前，我们必须要知道创意的起点其实是要解决某个问题。我们有一个产品，最后得到了一个营销和创意表现，中间是解决问题的一系列过程。比如我在小米最常做的产品有两种，第一种是手机，第二种叫智能硬件。这两种产品面对的问题是不一样的。手机非常同质化，所有手机的外观都差不多，我们做营销需要解决的问题是：它不是什么?怎么制造出差异化?智能硬件每次都有很多新功能和玩法，我们解决的问题是：它到底是什么?它能干什么?能够给用户提供哪些便利?所以，在做营销前，我们需要面对的不是一个产品应该用什么样的方法做营销，而

6 月 30 日报道(编译：蔡妙娴)编者注：本文作者为Liam Sarsfield，ExtraAI的创始人兼设计师。在工业设计纪录片《Objectified》中又这么一个场景：一队工业设计师准备设计一款园艺剪刀，2， 3 个艺术硕士围着一张会议桌，讨论产品原型，比方说手握着剪刀会不会有摩擦，抓手是不是省力，剪刀的角度是否合理。但是他们似乎忘了，园艺工人粗糙的双手，岂如这些设计师般细嫩。不久之后，他们达成了共识，一件全新的产品原型诞生了。上述案例中的问题，归根结底都可以说是设计调查不够仔细。令人意想不到的事，大多数人会完全跳过研究阶段。“我

每天兢兢业业地敲了好几千字，但一发文就掉粉，粉丝就这么不喜欢公众号的推文吗?送优惠，搞活动，粉丝还是无动于衷!内容传播不出去，转化效果太差!简直要崩溃……还有，服务号和订阅号到底该不该两手抓呢?西瓜君第三期“西瓜诊断室”诊断了 2 个公众号，为西瓜粉丝们详细解剖了这些运营难题! 粉丝流失 原因出在哪里 公众号「格格家拼团」在 2015 年开始运营，如今拥粉 10 万。用户画像以23- 35 岁女性为主，主运营“拼团和商品优惠”，这个服务号每次的推文条数在4- 5 条。自查问题1.近期文章转发和阅读数较低，头条与次条文章阅读量差距

这次采访到的公众号是大忘路，大忘路这个公众号是 2015 年开始运营的，到目前为止运营了两年多，拥粉近百万。作为一个百万级的大号，它一直以文艺著称，也是业内文艺范公众号的标杆。秉持着“文艺地浪来浪去，有趣地讲故事。”这个号伴我们走过了春夏秋冬。那么，它到底有怎样的独特之处呢?关于微信运营的理念，运营者排版 002 有话要说。做公众号前，对行业得有深入的了解说到开公众号的契机，排版 002 当时在广告公司上班，很早就接触到了新媒体行业，他觉得写公众号可以缓解一下工作压力，而且自己的工作也需要找号投放广告，就顺手开了

这次采访到的公众号是李伯清，李伯清这个号是从 2015 年 11 月份开始运营的，到目前为止运营了近 540 天，粉丝数 60 万。它的定位就是用四川话，讲四川川渝的故事。用轻松幽默的方式，给大家的日常生活带去一些欢乐。公众号运营了一年多，就拥粉 60 万，作为一个地方号算是很不错的了。那么，这个公众号到底有怎样的独特之处呢?关于微信运营的经验，运营者莽娃儿有话要说。莽娃儿认为，在最前期的时候，微信公众号其实是处在一个高峰期的，那时候，虽然粉丝不多，但活跃度都很高，再加上李伯清在四川本身就具有一定的知名度，公众号开设之

据央视报道，昨天（6月7日），北京市网信办依法约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。6 月 7 日下午 5 点左右，新浪微博@微博管理员发布公告——《关于关闭炒作低俗追星账号的公告》，对存在严重编造传播谣言、诋毁他人名誉的 19 个低俗追星账号予以关闭。这其中就包括了全明星探、中国第一狗仔卓伟、娱乐圈大表姐等知名八卦

《摔跤吧，爸爸》火了，先不提它打破印度传统、女权崛起之类的内涵，光就其故事情节而言，确实也有不少令人眼眶泛红之处。今天并不是一篇影评，而是借影片中马哈维亚将两个女儿吉塔和巴比塔训练成世界摔跤冠军的过程，和大家聊聊其中值得我们借鉴的产品观运营观。什么是产品?产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合，是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果，即“过程”的结果。那么，人本身能不能算是一个产品?每个人都有其